2019年是中国体育彩票在全国统一发行25周年。25年来，体育彩票筹集的公益金超过4500亿元，这些公益金来自所有购彩者和销售者的共同努力。近年来，体育彩票的购彩群体出现年轻化、销售渠道呈现多样化趋势。这些不断加入的新生力量，成为公益体彩健康发展的源泉。

大学生成为购彩的新生力量

体育彩票是国家公益彩票，肩负着筹集公益金的重任，此外还兼具娱乐性，购彩者还有机会中得大奖。如此说来，体育彩票是一个健康的、公益的、娱乐的项目，是适合广大成年人参与的活动。

开发新客户被简称为“拉新”。近年来，各地体彩通过不同形式的拉新活动，让更多年轻人接触到体育彩票并且爱上体育彩票。

3月16日，湖北体彩发起“大学生城市定向挑战赛”，体彩销售网点成为“打卡”地之一。活动当天，百余名大学生自由组队参赛，他们必须到达黄鹤楼、汉口江滩、省博物馆、昙华林四个城市地标以及位于洪山广场附近的武汉体彩旗舰店进行打卡。

在武汉体彩旗舰店，一组又一组大学生先后报到打卡，并在店内参与规定的游戏节目。该旗舰店业主也向大学生们赠送彩票作为礼物。不少大学生感叹：“没想到参与城市定向挑战赛还能一举两得，成为一名体彩公益事业的参与者和宣传者。”

绝大多数大学生已经年满18岁，达到购彩年龄，他们是公益体彩的新生力量。

早在2017年年初，湖北省体彩中心便向各分中心下发“四进”工作方案，其中就包括要求各分中心对所辖区域内的高等院校扎实开展渠道拓展工作，设置体彩销售亭、体彩专营店，招募学生即开票代理，或者与校区便民店、学生服务站、学生食堂等合作，在校园设置销售网点。

武汉体育学院学生食堂的人行楼梯下面有个6平米的体彩销售亭，店长王培杰是在读研究生，每天来这里勤工俭学轮班当销售员的都是招募来的同校勤工俭学的学生。销售亭最初只卖即开票，后来陆续开售乐透、高频、竞彩等，月均销量7万多元。

开在校园里的体彩网点，为大学生购彩提供了便利，也进一步扩大了购彩者的队伍。

便利店成为售彩的重要渠道

近年来，体育彩票不断拓宽销售渠道，其中便利店成为销售体育彩票的重要渠道之一。

3月11日，首家江西体彩美宜佳合作示范店开业仪式在南昌市高新区紫阳大道美宜佳便利店举行。美宜佳的相关负责人感谢江西体彩对美宜佳渠道的认可与支持，表示双方将充分发挥各自优势，整合资源、共同发展。据了解，今后将有更多美宜佳便利店增加体彩销售业务，为客户打造更加便利的购物、购彩体验，让彩票业务遍布江西的更多地方。

开业当日，示范店便吸引了众多附近居民。小周说：“我的父亲是个老购彩者，现在年纪大了，碰上天气不好很难再坚持去彩票店购彩。现在可好了，出了小区就能买到体育彩票，我们也不会担心他的安全了。”

小周还表示，他的父亲一直是抱着作公益的心态购买彩票，在父亲的影响下，他参加工作后也开始购买体育彩票，“平时工作节奏快压力大，下班回家买上几注彩票，既可以缓解一下工作压力，又有中奖机会，还能顺手作公益，这样一举三得的事情应该多多推广，让更多的人能享受到这份便捷与爱心。”

今年以来，江苏、山东、上海等地体彩分别入驻苏宁小店、苏果便利店等居民身边的小店，为大众购彩提供更多便利，让随手作公益变为可能。

购销者都是公益的参与者

每销售一张体育彩票，都有部分金额进入体彩公益金，比例在20%至37%不等，其中竞彩和即开票都是20%、大乐透为36%、排列5为37%。从2018年2月2日起，体育彩票上“悄然”出现了一行字———感谢您为公益事业贡献××元。由于不同的体彩游戏有不同的公益金提取比例，系统会自动根据购彩者的投注金额和游戏类别，计算出每购买一张彩票所贡献的公益金数额。因此，同样投注2元，显示的公益金贡献金额会有所不同。此举让购彩者一目了然地获知自己到底为公益事业作了多少贡献。

以大乐透为例，如果购彩者购买1注2元基本投注的彩票，就可以为公益事业贡献0.72元公益金；每购买1注3元追加投注的彩票，将为公益事业贡献1.08元公益金。

体育彩票在销售者和购买者的这一销一买之间，完成了数以千亿计的公益金累积，广泛用于民生领域。任何一个产业的健康发展，都需要不断注入新鲜血液，体育彩票也不例外，新的购彩者和新的销售网点的不断涌现，也意味着公益体彩不断有新生力量加入，大家共同为筹集更多公益金而努力。